Briefing, do inglês, significa instruções. O significado da palavra já explica muito sobre a importância desse processo em campanhas.
Esse momento é importante antes de iniciar qualquer grande ou pequena campanha, pois, no briefing é o guia para iniciar qualquer coisa.
Mas afinal, o que é um briefing?
É um documento bem detalhado com informações sobre a empresa, produto e público-alvo.
Com essas informações, a empresa consegue definir como trabalhar da melhor forma em sua campanha.
Quais as etapas para a produção do briefing?
1. Coletar os dados da empresa
É muito importante coletar dados da empresa, incluindo o orçamento para o desenvolvimento da campanha, quantidade de funcionários, quando foi fundada, missão, visão, valores, histórico, cases e posicionamentos da marca.
2. Coletar informações sobre o serviço ou produto
O foco do que será vendido ou anunciado deve ser detalhado para a campanha ser feita de acordo com a funcionalidade, nome, objetivos e especificidades exatas.
3. Conhecer o público de interesse
Saber e entender o perfil do público que a campanha quer atingir é um passo a ser estudado e definido dentro do briefing, pois dessa forma, a ação será feita nos canais e linguagens adequadas a esse público.
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4. Verificar o mercado de atuação da empresa e da concorrência
Analisar o mercado de forma macro é essencial para entender datas de possíveis lançamentos e o momento atual do mundo, verificando os pontos fortes e fracos do produto no momento atual.
5. Plano de ação
Depois de coletar todos os dados, chegará o momento de colocar em ação as ideias, propostas e finalmente um plano estratégico que esteja de acordo com o que foi colhido.
Por que o briefing é importante?
Saber onde colocar, divulgar e para quem é voltado o consumo do produto ou serviço evita gastos em ações que não renderam o resultado esperado e a margem de erro diminui, evitando fracassos em campanhas que poderiam fazer sucesso.
Coletar dados e informações é essencial para um mapeamento e uma visão ampla do mercado em que você está lidando.
Invista em estudos e estratégias sempre e conquiste o seu consumidor de forma planejada.
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