A moda sustentável já é uma realidade: pesquisa do Reclame AQUI revela qual a disposição do consumidor em comprar itens usados. Saiba mais
A moda sustentável já é um assunto frequente, seja nas passarelas, nas ruas ou nas redes sociais. Mas, afinal, será que essa tendência reflete os hábitos de consumo dos brasileiros?
O consumidor está cada vez mais preocupado com o meio ambiente. De acordo com uma pesquisa realizada pelo Reclame AQUI em fevereiro de 2024, com mais de 850 consumidores brasileiros, revela que 85% deles já compreendem a moda sustentável como um conceito que visa reduzir o impacto ambiental e social da indústria de moda e de adoção de práticas de produção ecologicamente corretas.
Por esse motivo, a economia circular e a busca por itens usados surge como um pilar para a indústria da moda, repensando os hábitos de consumo, reduzindo o desperdício e principalmente, minimizando os impactos ambientais. Quer saber mais sobre essa transformação? Vem conferir todos os insights da pesquisa do Reclame AQUI 👉
Sustentabilidade como fator importante na decisão de compra
A ascensão da moda sustentável e a conscientização do consumidor demonstram que essa tendência veio para ficar e promete transformar como as pessoas se relacionam com a moda.
De acordo com os resultados da pesquisa, 40% dos consumidores consideram usar roupas produzidas de forma sustentável. Além disso, pouco mais de 40% das pessoas, levam em conta a sustentabilidade como um fator importante na decisão de compra, embora a priorização possa variar e também considerar outros aspectos como preço e qualidade.
Outro detalhe relevante é que 32% dos consumidores preferem a versão mais sustentável de um peça de roupa, quando disponível. Enquanto 36% dos respondentes costumam avaliar as diferenças antes de decidir pela versão sustentável.
Apesar dos desafios para a consolidação do mercado de segunda mão, os brechós se tornaram grandes protagonistas da economia circular, oferecendo uma alternativa sustentável e mais democrática. A pesquisa revela que 67% dos consumidores demonstram interesse e frequência regular de compras em brechós.
Embora 40% apontem o preço como um fator relevante para adquirir itens em brechós, o interesse pelas compras de segunda mão vai além do valor do produto. Mais de 30% dos respondentes apontam que a combinação de economia, estilo e sustentabilidade é o fator decisivo para as suas escolhas.
Geração Z: o futuro da moda é consciente?
Outro desdobramento da pesquisa, focado na geração Z, em março de 2024, também aponta resultados interessantes: 43% nunca usaram peças de roupas produzidas de forma sustentável, mas consideram usar. Além disso, 25% ainda não sabem o que é uma roupa produzida de forma sustentável. Esses resultados indicam um potencial de crescimento para a moda consciente entre os mais jovens, além disso, maior necessidade de informações e conscientização sobre o tema.
Repensando a relação com as roupas
A pesquisa ainda revela outras características do comportamento do consumidor. Isso porque 30% deles valorizam a história e a durabilidade de cada peça, não se importando com pequenas marcas de tempo e uso, e continuam usando a peça mesmo assim.
Os consumidores estão dispostos a buscar alternativas mais sustentáveis e trazer novas possibilidades para prolongar a vida útil dos itens: 60% dos consumidores apoiam a repaginação de peças usadas e o “faça você mesmo”.
Além disso, mais de 30% dos consumidores acreditam que os investimentos das marcas em programas de “faça você mesmo” é uma abordagem positiva que empodera os consumidores. Esses resultados reforçam a conscientização e o interesse dos consumidores em práticas sustentáveis, além da valorização da criatividade.
Itens usados estão em alta: conheça as oportunidades para sua marca
Os resultados da pesquisa mostram que há uma mudança de hábitos do consumidor. Consequentemente, as empresas também não podem ficar atrás. Muito mais do que vender é preciso pensar em sustentabilidade, inovação e responsabilidade. Dessa forma, existem diversas oportunidades para os negócios. Veja as iniciativas em alta:
Coleções exclusivas
A qualidade e a durabilidade das peças são bons motivos para pagar mais em uma peça de roupa. Por isso, em vez de apostar na produção em massa de itens que podem ficar parados no estoque, que tal, desenhar coleções exclusivas pensadas no seu público? Os consumidores tendem a valorizar peças únicas e com boa qualidade, fica a dica!
Aluguel de roupas
Em ocasiões especiais, a busca por peças de roupas únicas costumam ser comuns. Acontece que nem sempre essas mesmas peças são usadas em mais de uma ocasião. Dessa forma, o aluguel de roupas é uma alternativa sustentável para reduzir o desperdício.
Upcycling
Essa é uma técnica para reaproveitar peças que seriam descartadas, e prolongar a vida útil do produto, é literalmente, oferecer alternativas sustentáveis e personalizadas para dar uma cara nova ao produto. Com essa técnica, os produtos podem ser customizados e reparados, evitando o descarte prematuro das peças.
Parcerias com plataformas de revenda
Para incentivar a moda circular, sua marca também pode criar parcerias com plataformas de revenda para repassar peças de segunda mão. Assim, você fortalece a imagem sustentável da marca e também democratiza o acesso à moda sustentável. Ao encontrar lojas oficiais nessas plataformas, os consumidores sentem mais confiança em relação à procedência e qualidade do produto.
Como destacar seu negócio de Moda no mercado?
O varejo de moda é repleto de oportunidades. Ainda não sabe por onde começar a destacar seu negócio? Vem com a gente que o Reclame AQUI te ajuda! Conheça as principais oportunidades para aprimorar a experiência do cliente e crescer sua marca. Vem conferir a percepção do consumidor sobre o setor no Reclame AQUI
