Saiba como integrar mídia paga e mídia orgânica em uma estratégia de marketing

É indispensável pensar no crescimento da comunicação, das grandes mídias e não pensar na sua evolução. Desde lá atrás, quando ainda não havia a influência das redes sociais, ou desde quando saiu a primeira comunicação impressa.

A verdade é que para mensagem chegar ao leitor, tudo precisa ser estratégico e dedicado ao interesse e necessidade do consumidor. 

Usar as duas maneiras tanto de mídia tradicional quanto o meio de mídia paga é importante para que a mesma mensagem chegue de forma clara e concisa para determinado alvo. 

Nos próximos parágrafos vamos abordar como a mídia paga e mídia orgânica podem caminhar lado a lado mesmo tendo funções diferentes. Uma completando a outra para que o sucesso da marca seja sempre relevante.

Bora lá

O que é Mídia Paga e Mídia Tradicional

Sem muitos mistérios, o digital é tudo aquilo está circulando na internet, está vivo e atualizado, ali estão informações diárias que fazem parte do nosso dia a dia. 

Falando como ferramenta para empresas e consumidores, o marketing digital tem um grande benefício, afinal, é por lá que veiculamos e divulgamos conteúdos importantes, ebooks, ofertas, falamos com os clientes e reforçamos nossa influência como marca. 

Em resumo, a sua função é propagar o posicionamento, histórias, proximidade com o cliente, relacionamento e claro, vendas. 

Com a estratégia adequada, há diversas formas de se trabalhar no mundo digital, como canais websites, redes sociais, blogs, links patrocinados, e em formato vídeo posts, e e-mail marketing. Enfim, uma gama de opções para que o alcance da marca seja trabalhado de muitas formas. 

O alcance sem dúvidas está presente no digital, já que basta estar conectado a internet é possível ter acesso a qualquer conteúdo ali postado, ganhando uma visibilidade maior e uma proliferação até incontrolável, já que a ferramenta de replicar informações é imprevisível.  

As vantagens estão no custo de divulgação, por ser rentável já que uma publicação é postada apenas uma única vez, diferente de um impresso que precisa de um processo de tiragem muito maior para que a informação chegue em mãos literalmente para cada alvo. 

Sem esquecer que no digital a força do tom de voz é extremamente importante já que todos conversamos ao mesmo tempo, com isso é necessário equilibrar uma comunicação onde todos entendam o que a marca está falando e, por outro lado uma linguagem que capte o público alvo. 

A internet está viva, ninguém dorme ou descansa, é preciso também que a marca pare para ouvir o que o cliente precisa. Ou seja, ter uma conversa mútua para que todos falem a mesma língua, todos com o objetivo de atingirem um ideal, a marca, novas  vendas e o cliente sua dor sanada. 

Por outro lado as mídias tradicionais, ou como chamamos por aí de mídia offline, caminham quase que no sentido oposto, não no propósito, mas na veiculação da mensagem.

Para criar uma campanha de mídia offline é preciso entender e por em prática o conhecimento do público alvo. Pelo motivo do alcance ser menor e custos maiores do que as estratégias digitais, deve ser certeiro a mensagem que o offline passará.  

Conhecer o público alvo, suas necessidades e características, será possível comunicar melhor quem está na jornada de compra, investindo em uma mensagem eficaz e sem achismos. 

Pense no seguinte veículo, uma campanha em uma revista por exemplo, depois de passar pela impressão e catalogado, não é possível ou apagar a campanha de todos os exemplares, ficará lá fixado e para sempre. 

Por isso, escolher bem o nicho de mercado onde estará essa publicação é importante. Não faz sentido uma edição de jornal falar sobre moda e ali haver uma campanha de funilaria e pintura de carro. As chances dessa campanha ser ignorada são gigantescas e o anúncio só perderá dinheiro e não atingirá o alvo.  

Ah, não se esqueça, para ter uma boa campanha é preciso mensurar quem são os ouvintes, levando em consideração horário, dia e quais momentos da programação pode ser feito o anúncio. 

Quem nunca recebeu um cartão de visita em mãos? Uma prática que funciona até hoje, pois o cartão  é uma carta de confiança, Entregá-lo a um potencial cliente pode fazer com que ele se lembre de suas soluções quando for preciso.

Crie um material com informações importantes, como nome, telefone, whatsapp, e-mail, site, redes sociais. Aproveite a criatividade para que no cartão siga a identidade visual da marca, sem esquecer dos valores, propósito e mensagem da empresa.

Como usar a Mídia Paga 

A mídia paga tem o seu objetivo claro, é necessário investir para que a campanha seja entregue ao destinatário A vantagem está em impactar exatamente quem precisa ouvir ou ser nutrido por tal mensagem. 

A estratégia  permite que o alcance seja maior, já que os resultados podem ser revertidos em leads qualificados e até mesmo captados pela primeira vez. Sem contar com a segmentação, geração de tráfego, mensuração de interesse através de clique, visitação no site.

A sua forma de trabalhar na internet exerce um papel fundamental para marca e cliente pois o seu investimento precisa trazer resultados. Muitas empresas aderem por ser eficientes, garantindo resultados que são benéficos para ambos. 

A mídia paga, é a compra de espaços publicitários para promover produtos, serviços ou marcas. A empresa tem a liberdade de estudar em qual espaço a mensagem da qual ela quer propagar faz mais sentido para que os consumidores a conheçam. 

Podendo ser, sites, redes sociais, Google e até o Reclame AQUI, que por sinal é um ótimo canal para anúncio, pois onde trafegam ao menos 20 milhões de consumidores mensalmente. 

Falando em Reclame AQUI, que trabalha e investe estrategicamente tanto no orgânico quanto em mídias pagas, oferecendo soluções para as marcas e suporte ao consumidor. 

Foi criado o RA ADS, uma estratégia que incentiva as empresas a criarem suas campanhas de mídia para veicular a fim de atingir o público interessado, gerando também branding, confiança e proximidade com o seu cliente 

Essa funcionalidade é uma oportunidade para que a marca fale qual mensagem quer propagar e quem terá como alvo, um prato cheio para impactar quem em algum momento já pesquisou pela empresa. 

O espaço de mídia paga é justamente para que clientes interajam com as marcas de uma forma única e personalizada, sendo possível uma proximidade e entendimento com preferências e necessidades  de quem procura pela marca.

E falando em proximidade com o cliente, nada melhor do que pensar na experiência e satisfação do cliente na hora de procurar um suporte de atendimento 

Um outro benefício oferecido pelo Reclame AQUI é a Brand Page, uma ferramenta para otimizar a comunicação das empresas, desde o atendimento, experiência do cliente e sua melhor performance em mostrar sua identidade e propósito através de ferramentas que o produto oferece. 

O produto além de ser uma mídia também visa que clientes e empresas tenham um relacionamento satisfatório, a marca consegue até mesmo entender quem são os seus clientes e o que eles mais procuram na página. 

Conheça AQUI : Brand Page: 5 motivos para você investir nesta ferramenta

Como usar Mídia Orgânica 

A mídia orgânica possui conteúdos que atingem o seu determinado público alvo de forma espontânea. Ao contrário da mídia paga, no orgânico não há valor a ser investido, é algo natural, mas que por sua vez também precisa ser nutrido.  

Elas necessitam ser projetadas para encantar agregando valor através de soluções que ajudem o seu público-alvo. Através de uma boa estratégia de inbound Marketing, a mídia orgânica precisa ser consistente e ainda mais direta. 

De maneira prática o orgânico incentiva para que o cliente tenha ainda mais sucesso na jornada de compra, sendo impactados com conteúdos relevantes e de qualidade. Sendo uma maneira de firmar confiança para a audiência. 

A mídia orgânica precisa ser um pilar da marca, gerando autoridade no nicho em que atua, por ser algo que exige nutrição, todo conteúdo é planejado e constante, pois os resultados virão gradativamente e duradouro.

Crie um conteúdo de qualidade, bem elaborado com um ótimo copywriting, para que nesse momento o produto ou serviço anunciado seja incorporado com valor de marca e ganhe a atenção do cliente. 

É a oportunidade para mostrar o que faz de forma única, use abuse de novas tendências e ouça o cliente com toda a atenção. 

Sem esquecer do uso de boas técnicas como SEO (Search Engine Optimization), fundamental para o ranqueamento de palavras chaves, ajudando os motores do Google a encontrar o seu conteúdo com muito mais facilidade o exibindo para quem te procura.

Como integrar as duas estratégias 

As duas maneiras são indispensáveis, uma equilibrando a outra. Uma estratégia de marketing digital orgânica muitas vezes irá necessitar de um empurrãozinho que só a mídia paga irá oferecer para o seu negócio.

Um exemplo é quando a marca irá lançar um novo serviço no mercado ou até mesmo um novo produto, a mídia paga irá impactar o público segmentado, como uma flecha e um rápido resultado. Por sua vez, a mídia orgânica irá educar e engajar os prospectados ao decorrer do tempo. 

Um exemplo, em um site, uma possibilidade é identificar como está o desempenho da página, carregamento, visitas, até mesmo a responsividade. Através disso, a mídia orgânica ajudará com que os conteúdos que estarão nas redes sociais, sites, tenham ainda mais sucesso entre os usuários. 

Quando essa análise é medida, é hora de atuar na mídia paga, pois o conteúdo de qualidade poderá performar de forma ainda mais eficiente e o investimento valerá a pena.

Pois manter um padrão em todos os pontos de comunicação com o consumidor, seja em anúncios através de tráfego pago ou em mídias tradicionais, faz com que a  credibilidade e a segurança do público alvo, podendo gerar mais interesse e, até novos clientes.

Então, utilizar a mídia paga para respostas mais rápidas e relatórios mais assertivos, e a mídia orgânica para resultados onde o retorno possa ser mais extensos e com resultados a médio e longo prazo. 

Em ambos situações, é necessário sempre analisar as métricas e reavaliar novos jeitos para melhoria da campanha de marketing.

O importante é que a marca entenda o momento de usar ambas ferramentas com o intuito de melhorar o sucesso  desenvolvimento da empresa.

Continue nos  acompanhando para saber essa e outras novidades!